Realitätsnah betrachtet ist der Mensch nicht nur eingeschränkt rational und fühlt sich einer oder mehreren Gruppen zugehörig. Er hat auch eine personale Identität, nimmt also sein Selbst wahr, bewertet dieses und lebt Selbstkonzepte aus, wobei er sich im Spannungsfeld aus inneren und äußeren Motivationskräften bewegt. Sein Verhalten wird potenziell mehrdeutig und schwer vorhersehbar, auch weil ihm systematische Fehlentscheidungen unterlaufen, wie das Beispiel intuitiver Heuristiken zeigt. Wir sind auf der letzten Stufe unserer (inter-)disziplinären Analyse menschlichen Entscheidens angekommen und treffen auf die Verhaltensökonomik, die vor allem von der Psychologie und der Kognitionswissenschaft lernt und diese selbst befruchtet.