Strategisches Management basiert insbesondere auf Analysen, auf einem klaren Verständnis hinsichtlich der aktuellen und einer Projektion der möglichen zukünftigen Situation. Verschiedene Werkzeuge, wie etwa die SWOT- oder die PESTEL-Analyse, decken Handlungspotenziale auf und liefern Input für längerfristig wirksame Ansätze zur Stärkung der Marktposition. Einer Darstellung der relevanten Tools folgt eine beispielhafte Anwendung, die zeigt, wie solche Analysen im eigenen Unternehmen vorgenommen werden können.