Ein Corporate Newsroom ist eine spezifische Form Kommunikation zu organisieren. Daher setzt sich dieses Kapitel mit einigen wichtigen Fragestellungen rund um die Organisation von PR-Einheiten auseinander und vermittelt damit notwendiges Grundlagenwissen zu Organisationsformen und -prinzipien. Dazu gehört etwa der Ansatz der "agilen Organisation". Das ist wichtig, um zu verstehen, wie und warum ein Newsroom funktioniert, denn die hier erläuterten Prinzipien sind auch im Corporate Newsroom wirksam.