Die Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Branche in Deutschland befindet sich in einer tiefgreifenden digitalen Transformation von Produktion, Geschäftsmodellen und Organisationsstrukturen. Traditionelle Steuerungs- und Managementmethoden, die entlang der gesamten Wertschöpfungskette von Produktion bis hin zu Marketing und Vertrieb etabliert sind, werden durch daten- und KI-basierte Ansätze grundlegend disruptiert und erneuert. FMCG-Unternehmen streben danach, datengetrieben zu agieren, auch wenn die praktische Umsetzung dieses Anspruchs oftmals mit erheblichen Herausforderungen verbunden ist. Dieser praxisorientierte Beitrag untersucht, wie FMCG-Unternehmen mittels digitaler Methoden und Technologien wie Advanced Analytics die Business Transformation gestalten und damit ihre Wettbewerbsfähigkeit sichern können.