Das Kapitel analysiert eine inszenierte Verfolgungsjagd in einem Einkaufszentrum mithilfe von Erving Goffmans Rahmenanalyse. Anhand einer überraschenden Werbeaktion wird gezeigt, wie der alltägliche primäre Rahmen der Beobachtenden gezielt durch strategische Täuschung außer Kraft gesetzt wird und vorübergehend Orientierung und Handlungsfähigkeit verloren gehen. Abschließend wird nachgezeichnet, wie die Anwesenden das Geschehen als Aufführung re-rahmen und so einen neuen, handlungsleitenden Deutungsrahmen herstellen.