Radfahren wirkt ansteckend, ähnlich einem Virus, der sich zwischen den Menschen verbreitet. Solche sozialen Ansteckungen unterscheiden sich von krankheitsbedingter Ansteckung. Entscheidend für die Verbreitung von Verhalten sind die sozialen Netzwerke und darin enthaltenen kulturellen Dynamiken. Wichtiger als individuelle Vorteile, ist dabei der Einfluss anderer Menschen um einen herum. In einer Gruppe kann Druck entstehen, das Fahrrad zu nutzen, was die Diffusion des Verhaltens fördert. Der Text untersucht die Rolle von Freundeskreisen, sozialen Mechanismen und kulturellen Faktoren bei der Verbreitung des Radfahrens, und wie diese zu einer neuen Normalität führen können.