Die Studien 1 und 2 haben sich mit den Wirkprozessen während eines Erstkontaktes mit einem*einer digitalen Meinungsführer*in auseinandergesetzt. Ziel war es hierbei, die konkrete Rezeptionssituation zu betrachten, um nachvollziehen zu können, aufgrund welcher Prozesse es zu einer persuasiven Wirkung von Umweltbotschaften digitaler Meinungsführer*innen kommen kann. Studie 3 hat als abschließende Studie das Ziel, digitale Meinungsführer*innen zu betrachten, die die Rezipierenden bereits kennen und Aufschluss über rezeptionssituationsunabhängige Wirkprozesse geben zu können.