Im Rahmen dieser kommunikationswissenschaftlichen Arbeit wird untersucht, wie digitale Meinungsführer*innen in der Umweltkommunikation persuasive Wirkung erzielen. Einleitend werden zunächst die gesellschaftliche und wissenschaftliche Relevanz der behandelten Thematik herausgestellt und offene Forschungsdesiderate identifiziert, woraus sich die erkenntnisleitende Forschungsfrage ergibt. Es folgt die Beschreibung der Zielsetzung und des Aufbaus der Arbeit.