Dieses Kapitel widmet sich der Analyze-Phase, dem Kernstück des datengetriebenen Marketings im Marketing Technology Framework. Es vermittelt die Grundlagen der Marketing Analytics und stellt zentrale Analysemethoden vor – von deskriptiven bis hin zu prädiktiven Modellen. Im Fokus stehen praxisnahe Ansätze wie Multitouch Attribution (MTA) und Media Mix Modelling (MMM) sowie smarte Segmentierungsstrategien zur personalisierten Kundenansprache. Darüber hinaus wird die strategische Bedeutung der Datenanalyse für Budgetoptimierung, Performance-Messung und die Verbesserung der Customer Experience erläutert. Neben theoretischen Konzepten bietet das Kapitel praxisnahe Anleitungen zur effektiven Nutzung von Marketing Analytics, um datenbasierte Entscheidungen fundiert und zielgerichtet zu treffen.