Dieses Kapitel befasst sich mit den menschlichen Verhaltensmuster und zeigt, was Menschen dazu bewegt, als Corporate Influencer für ihr Unternehmen aktiv zu werden. Mit der Theory of PlannedBehavior (ToPB) als Basis werden drei zentrale Motivationsfaktoren untersucht: das Zugehörigkeitsgefühl zum Arbeitgeber, die Anerkennung von Dritten und die konkrete Unterstützung durch das Unternehmen. Die Conjoint-Analyse fungiert dabei als investigatives Werkzeug, das die verborgenen Entscheidungsmuster der Teilnehmenden offenlegt und Präferenzen entschlüsselt. Die Daten von 112Befragten offenbaren überraschende Einblicke in die Motivationsstruktur potenzieller Corporate Influencer.