Social Media – ein Thema, das aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken ist. Ob für berufliche Zwecke, zum Austausch mit sozialen Kontakten oder zur Unterhaltung in der Freizeit – die sozialen Medien erhalten immer mehr Einzug in unser gesamtes Leben. Laut des Digital 2022 Report nutzten 86,5 % der Bevölkerung im Jahr 2022 aktiv die sozialen Medien. Damit ist die Nutzung zum Vorjahr 2021 um 10 % angestiegen. Darüber hinaus zeigt sich im Vergleich zu 2021 auch ein Anstieg der täglichen Nutzungsdauer. Die Generation Z liegt bei der Social Media Nutzung im Generationenvergleich deutlich vorne. Da sie über eine signifikante Kaufkraft verfügt, müssen Unternehmen auf Instagram aktiv sein, um die Generation Z zu erreichen. Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit das Ziel, das Potenzial von Augmented Reality Filtern als Kommunikationsform auf Instagram für eine erfolgreiche Markenkommunikation mit der Generation Z herauszuarbeiten.