Das Kapitel „Implementierung des Online-Marketing“ beleuchtet den Aufbau und die Integration von Online-Marketing in Unternehmen und Institutionen. Ausgehend von zentralen Trends und Technologien, die das digitale Marketing prägen, werden Themen wie Organisationsstrukturen, Marketing-Budgets, IT bzw. Martech-Tools, Prozesse aber auch die Nutzung von künstlicher Intelligenz im Online Marketing oder Make-or-Buy-Entscheidungen thematisiert. Abgerundet wird das Kapitel durch Tipps zur Zusammenarbeit mit Agenturen und die Marketing-Automation.