Dieses Kapitel untersucht die entscheidende Rolle von Forschung und Entwicklung (F&E) bei der Förderung von Nachhaltigkeit in Unternehmen. Die Entwicklung neuer Produkte und Prozesse bietet die Chance, von Anfang an sozial, ökologisch und ökonomisch verantwortliche Entscheidungen zu treffen. Im Folgenden werden Ansatzpunkte aufgezeigt, die F&E-Abteilungen von Markeninhaberinnen und Markeninhabern dabei berücksichtigen sollten. Zunächst wird die Bedeutung einer fundierten Innovationsstrategie beleuchtet. Besondere Aufmerksamkeit wird der nachhaltigen Produktentwicklung gewidmet sowie der Auswahl und Beschaffung umweltfreundlicher Rohstoffe, der Entwicklung nachhaltiger Verpackungen und der Umsetzung von Kreislaufkonzepten. Das Kapitel betont die Notwendigkeit einer engen Zusammenarbeit zwischen F&E und anderen internen und externen Stakeholdern. Darüber hinaus wird auf die Bedeutung von Weiterbildung und den Einsatz von Innovationsmethoden zur Förderung nachhaltiger Entwicklungen eingegangen.