Klar im Zentrum des folgenden Kapitels steht nochmals in besonderer Weise die dritte Forschungsfrage dieser Arbeit: Wie lässt sich eine „automatisierte PR“ auf Grundlage des bis hierher entwickelten Verständnisses von PR als spezifischer Entscheidungspraxis sowie der Betrachtung digitaler Technologien zwischen formaler Technik und Medium beschreiben? Was steckt hinter „algorithmic public relations“ (Collister 2016)?