Kap. 2 führt in die Theorie der Betriebswirtschaft ein, indem es zuerst grundlegende Prinzipien der Ökonomie vorgestellt und deren Wirkweise in den beiden gegensätzlichen Marktformen „Polypol“ und „Monopol“ demonstriert. Danach wird das idealtypische Unternehmen erklärt und aufgezeigt, anhand welcher organisatorischen, planerischen, strategischen und rechentechnischen Prinzipien erfolgreiches Wirtschaften gelingen kann. Dabei wird auch der Frage nachgegangen, wie Wertschöpfung durch die Substitutionstechnologie Holz-Kunststoff-Verbundwerkstoff als Vertreter biobasierter Kunststoffe erfolgt und wie, je nach Marktform, Produkte daraus kalkuliert werden können. Ziel dieses Kapitels ist herauszuarbeiten, dass der Erfolg von Unternehmen auf der Nutzung ökonomischer Theorien und Prinzipien beruht und diese aber je nach Polypol oder Monopol unterschiedlich ausgestaltet sein müssen. Das Lesen dieses Kapitels soll bereits dafür sensibilisieren, dass die Erfolgsfaktoren der Substitutionstechnologie „Holz-Kunststoff“ je nach Marktform auch anders ausfallen können und sich dadurch die Frage stellt, in welcher Marktform es sich dann als besonders effektiv erweisen wird. Übungen mit Fallstudien über ein transformierendes Unternehmen „Compolytica“ und Wiederholungsfragen vertiefen anschließend das Gelernte mit konkretem praktischem Bezug zum Zielmaterial.