Das Kapitel analysiert die Herausforderungen, denen traditionelle Industrieunternehmen im 21. Jahrhundert gegenüberstehen, und adressiert die Bedeutung strategischer Innovation zur Sicherstellung der Zukunftsfähigkeit. Dabei genügt der bisherige Fokus in der Forschung & Entwicklung auf bestehende Märkte und Technologien nicht mehr. Vielmehr ist ein Wandel notwendig u. a. hin zu mehr Nachhaltigkeit, aber auch neuen, digitalen Geschäftsmodellen. Beispiele von ebm-papst verdeutlichen diese Notwendigkeit und zeigen Wege auf zur Festlegung einer klaren Innovationsstrategie, die über rein technologische Entwicklungen hinausgeht und auch Geschäftsmodelle und Services zur Adressierung neuer Marktchancen umfasst.