Beim Einsatz von Managementmoden werden die Gestalter von Organisationsprozessen mit der Aussicht auf eine bessere Zukunft geködert. Es wird ein „schönes Bild“ der Organisation gezeichnet, das durch einen Veränderungsprozess erreicht werden könnte. Managementgurus zeichnen mit grobem Strich die Konturen schlanker Unternehmen, agiler Organisationen oder wissensbasierten Systemen und Beratungsfirmen und stellen gegen das entsprechende Entgelt die Farbelemente zur Verfügung, mit denen jede Organisation sich dann auf der Basis der Vorlagen ihr eigenes Bild einer verlockenden Zukunft malen kann (siehe für das Zusammenspiel der Akteure Barley und Kunda 2004).