In dem Interview zwischen Bastian Goldschmidt, Strategie-Geschäftsführer bei der Hamburger Kreativagentur Grabarz & Partner, und Gunnar Brune werden die Herausforderungen bei der Arbeit mit Künstlicher Intelligenz (KI) in der Werbebranche diskutiert. Es wird dargestellt, welche Rolle die KI schon heute im gesamten Prozess von Marktforschung, Strategie- und Kreationsentwicklung und der Produktion von Kommunikationskampagnen hat. Dabei werden Vergleiche zwischen unterschiedlichen Nutzungs- und Anwendungsweisen aus der Praxis angesprochen und neue Berufsbilder skizziert. Weitere Themen sind aktuelle Anwendungen wie virtuelle Zielgruppen, KI als Thema und Mittel für zeitgemäße Kommunikation und die Frage, wie sichergestellt werden kann, dass bei der Verwendung von KI die Markenbotschaft konsistent und über verschiedene Kanäle und Touchpoints wirkungsvoll kommuniziert wird.