Werbung ist ein Härtefall persuasiver Kommunikation – sie wird oft ignoriert oder schnell vergessen, ja sogar der Manipulation verdächtigt. Ihre Maßnahmen, um dennoch etwas zu bewirken, sind lehrreich für jede Persuasion. Sie reichen von bescheideneren Überzeugungszielen über Maßnahmen der Auffälligkeit und Einprägsamkeit bis zu Mediaplanung und Investitionen in das Umfeld von Werbebotschaften und ihrer Rezeption. Auch Erkenntnisse zu unterschwelliger Beeinflussung und der Beitrag der Neurowissenschaft zur Persuasionsforschung werden hier diskutiert.