Ausgehend davon, dass der gelebte Alltag voller Ambivalenzen und Widersprüche ist, wird in dem Beitrag für eine stärkere theoretische Auseinandersetzung mit ambivalenten affektiven Dynamiken in der Kommunikations- und Medienwissenschaft argumentiert. Es werden Konzepte von Lauren Berlant, deren Arbeiten bislang in der Kommunikations- und Medienwissenschaft kaum aufgegriffen wurden, vorgestellt und an ausgewählten Beispielen illustriert, wie fruchtbar sich diese für ein tiefer gehendes Verständnis gegenwärtiger und zukünftiger Medienentwicklungen und Umgangsweisen mit Medien erweisen. Berlant legt anstelle eines Denkens in Binaritäten eine both/and-Orientierung nahe und betont, wie wichtig es ist, die Möglichkeitsbedingungen wie auch die Objekte von emotionalen Bindungen und die Lösung solcher Bindungen genauer in den Blick zu nehmen.