Dieses einführende Kapitel bettet die Datenanalyse in den gesamten Forschungskontext ein. Es werden verschiedene Forschungsansätze vorgestellt, die bei späterer Anwendung der Datenanalyseverfahren von Bedeutung sind. Weiterhin werden messtechnische Grundlagen besprochen. Diese umfassen zum einen die klassischen Gütekriterien, die im Rahmen einer wissenschaftlichen Arbeit erfüllt sein sollten, und zum anderen die verschiedenen Skalenniveaus, deren Kenntnis bei der Wahl eines Analyseverfahrens fundamental ist. Abschließend erfolgt ein Überblick über typische Erhebungsmethoden der Marktforschung.