Es werden die Ziele einer Data-Driven Company erläutert. Hier geht es noch nicht darum, was eine Data-Driven Company ist, sondern um die Diskussion der normativen Zielsetzung. Dies adressiert zwar Themen wie Vision und Mission, Guiding Principles und Richtlinien, geht jedoch auch auf die Frage ein, wie Daten für Wettbewerbsvorteile und Monetarisierung genutzt werden können.