Differenzierung ist ein entscheidender Erfolgsfaktor in der Markenführung und beeinflusst Präferenzen, Preise und Einstellungen. Aktuelle Methoden zur Entwicklung einer Differenzierungsstrategie, wie etwa Fokusgruppen und Umfragen, sind zeitaufwendig, wenig objektiv und häufig ineffektiv. Diese Studie untersucht deshalb, ob generative künstliche Intelligenz (KI) den Differenzierungsprozess effizient und zielgerichtet gestalten kann. Im Zentrum der Untersuchung stehen fünf zentrale Schritte: die Markt- und Wettbewerbsanalyse, die Zielgruppenanalyse, die Entwicklung eines einzigartigen Verkaufsversprechens (USP), die Positionierungsstrategie sowie die Kommunikationsstrategie. Als Fallstudie dient die Stadt Lindau, deren Potenzial als Marke analysiert und neu positioniert wird. Dabei werden zwei verschiedene Herangehensweisen des KI-Promptings gegenübergestellt und auf deren Potenzial überprüft. Insgesamt verdeutlicht die Studie, wie generative KI neue Wege für das Branding eröffnet, indem sie schneller, kosteneffizienter und objektiver zur Markendifferenzierung beitragen kann und gleichzeitig neue und relevante Erkenntnisse liefert. Zum Schluss werden mögliche Herausforderungen des KI-Einsatzes kritisch diskutiert und weitere Anwendungsmöglichkeiten erörtert.