Die Agenturlandschaft ist derzeit von einer tiefgreifenden Transformation betroffen, die unter anderem durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz beschleunigt wird. Dies hat zur Folge, dass bestehende Modelle der Zusammenarbeit zwischen Agentur und Werbekunde verändert werden. Denn durch die aufkommenden Möglichkeiten, wie zum Beispiel Contenterstellung und Datenanalyse, kristallisiert sich die Frage auf Agenturseite heraus, wie individueller Mehrwert geschaffen werden kann, der Werbekunden überzeugt.