Mit der zunehmenden gesellschaftlichen Sensibilisierung für die UN Nachhaltigkeitsziele streben Unternehmen vermehrt danach, auch soziale Ziele wie die Chancengerechtigkeit der Geschlechter zu fördern. Offen ist, welchen Beitrag Unternehmen mit ihrer Markenführung leisten. Das global agierende Unternehmen Coca-Cola steht seit mehr als einem Jahrhundert für innovative Marketing-Konzepte und kommuniziert sein Engagement für die Gleichstellung der Geschlechter. Mit steigenden Quoten von weiblichen Führungskräften hebt sich Coca-Cola positiv von den globalen Anteilen von Frauen in Führungspositionen ab. Gleichzeitig wird das Unternehmen teilweise für seine Marketing-Kommunikation kritisiert, in der auch konservative Rollenstereotypen genutzt werden. Diese Ambivalenz ist Ausgangspunkt einer Fallstudienanalyse des Employer Brandings des Unternehmens. Die Authentizität des Anspruchs auf Chancengerechtigkeit wird analysiert und diskutiert.