Generative Künstliche Intelligenz (KI) eröffnet neue Perspektiven für den Branding-Prozess, in dem zentrale Markenelemente wie insbesondere Markenname, Markenlogo sowie Produkt- und Verpackungsgestaltung entwickelt und ausgewählt werden. Dieser Beitrag beleuchtet verschiedene Anwendungsmöglichkeiten von KI entlang des Branding-Prozesses – von der Generierung der zentralen Markenelemente über deren Evaluation und Testung bis zur Prüfung ihrer rechtlichen Schützbarkeit. Dabei werden spezifische und generalistische KI-Tools vorgestellt, die in den verschiedenen Phasen des Branding-Prozesses eingesetzt werden können. Darauf aufbauend werden sowohl Chancen dargestellt als auch Herausforderungen und Grenzen erläutert, die mit dem Einsatz von KI im Branding-Prozess im Hinblick auf zentrale Erfolgsfaktoren für wirksames Branding verbunden sind.