Die Verbreitung generativer künstlicher Intelligenz verändert die Designpraxis und stellt Marken vor neue Herausforderungen. Während KI-Tools kreative Prozesse beschleunigen und demokratisieren, führt ihr Einsatz zunehmend zu visueller Vereinheitlichung. Markenauftritte ähneln sich stärker denn je, was die Differenzierung erschwert. Der Beitrag analysiert die Ursachen dieser gestalterischen Homogenisierung und zeigt auf, wie sich Marken in einem KI-geprägten Umfeld visuell eigenständig positionieren können. Statt KI als Bedrohung zu verstehen, wird sie hier als strategisches Werkzeug betrachtet – vorausgesetzt, ihr Einsatz erfolgt bewusst und markengerecht. Vier zentrale Differenzierungsstrategien werden vorgestellt: Haltung, Herkunft, Bruch und System. Anhand realer Fallbeispiele wird gezeigt, wie Unternehmen diese Prinzipien nutzen, um Wiedererkennbarkeit zu schaffen und gestalterische Eigenlogik zu etablieren. Ergänzend diskutiert der Beitrag die veränderte Rolle von Gestalterinnen und Gestaltern im KI-Zeitalter sowie die Bedeutung der Zusammenarbeit mit Marketingverantwortlichen. Der Beitrag richtet sich an alle, die Marken gestalten, führen und strategisch weiterentwickeln – in Agenturen, Unternehmen und Forschung.