Gesättigte Märkte und sprunghafte Konsument:innen, technische Entwicklungen mit hohem Investitionsbedarf und inflationäre Produktzyklen fordern zunehmende Anstrengungen von Unternehmen und Markenverantwortlichen. Hier bieten Markenkooperationen interessante Möglichkeiten, um Synergien zu generieren. Kerngedanke ist, die Marketinganstrengungen nicht nur auf die eigene(n) Marke(n) zu fokussieren, sondern durch geschickte Kooperationen die Markenbekanntheit, Markenwahrnehmung und Markenreichweite partnerschaftlich zu steigern. Dabei kann in Abhängigkeit von den Wertschöpfungsstufen und Branchenzugehörigkeiten zwischen horizontalen, vertikalen und diagonalen Markenkooperationen unterschieden werden. Ziel von Markenkooperationen ist, eine Win-Win-Win-Situation („Triple-Win“) zu erreichen, von der nicht nur die beteiligten Markenpartner, sondern letztlich auch die Zielgruppen durch eine positivere Markenwahrnehmung und verbesserte Leistungsangebote profitieren können. Der Beitrag bereitet den aktuellen Stand der Forschung auf und verdeutlicht mit Praxisbeispielen, wie durch innovative Markenkooperationen Synergie-Effekte auch im Zeitalter digitaler Vernetzung genutzt werden können, um den Markenerfolg zu erhöhen, ohne die eigene Markenidentität zu verlieren.