Eine Vielzahl von Veranstaltern setzt digitale Maßnahmen zur Vermarktung ihrer Events ein. In der Nutzung von Podcasts haben Unternehmen ein Marketingtool entdeckt, mit welchem sich die Anonymität des Internets überwinden lässt und zugleich eine persönliche Ansprache gewährt wird, ohne dabei an Reichweite zu verlieren. In der Veranstaltungsbranche liegt das Potenzial von Podcasts noch brach. Mit Hilfe der Ergebnisse des Forschungsvorhabens sollte für Unternehmen der Veranstaltungsbranche die Implementierung einer Podcast-Marketingstrategie in den Kommunikationsmix erleichtert werden.