Diese Arbeit untersucht die sich wandelnde Rolle von sozialen Medien in einem zunehmend digitalisierten Zeitalter und veranschaulicht, dass sich ihr ursprünglicher Zweck, soziale Verbindungen zu fördern, hin zu Unterhaltung und Konsum verschoben hat. Ein entscheidender Faktor ist der Aufstieg von Plattformen wie Instagram und TikTok, die maßgeblich zum Rückgang der vormals authentischen Interaktion und einer Verkürzung der Aufmerksamkeitsspanne beitragen. Dieses Defizit kann jedoch von einzigartigen Live-Events ausgeglichen werden, da ihr multisensorisches Erleben und die Befriedigung vom sogenannten „Lagerfeuer-Gen“ im Zentrum stehen. Live-Events fungieren in einer Welt digitaler Übersättigung als entscheidende Komponenten einer ganzheitlichen Marketingstrategie, da sie emotionale Resonanz und unvergessliche Erlebnisse bieten, die eine starke Markenbindung schaffen und das Community-Building fördern.