Florian Dengler analysiert die tiefgreifende Transformation der Markenführung durch die rasante Entwicklung der Künstlichen Intelligenz. Obwohl langfristige Prognosen schwierig sind, zeigt ein kurzer Blick auf die Entwicklung von KI, wie lange die Suche nach einem Werkzeug mit menschenähnlichen Fähigkeiten schon dauert und welche grundlegenden Fragen und Szenarien sich daraus ergeben. Diese Aspekte beeinflussen maßgeblich die zukünftige Entwicklung von Marken. Neben den aktuellen Möglichkeiten und Tools werden auch rechtliche und moralische Diskussionen thematisiert. Und es wird der Frage nach der Bedeutung von Originalität und Kreativität nachgegangen, wenn diese Aufgaben in die Hände von Maschinen gelegt werden.