„Marketing ist die Kunst, Chancen aufzuspüren, sie zu entwickeln und davon zu profitieren“ (Kotler & Bliemel, 1992, S. 3 ff.). Dieser beflügelte Satz stammt von Philip Kotler – ein Experte, der weiß, von was er spricht, wenn es um Marketing geht. Treffender könnte man es kaum ausdrücken, wenn man an Performance Marketing – also an den Einsatz von messbaren Maßnahmen im Onlinemarketing – denkt.