Für Kreativagenturen, beispielsweise aus den Bereichen Design, Marketing, Software- und Produktentwicklung liegt die Herausforderung im Einsatz von generativer KI insbesondere darin, effizienter qualitativ hochwertige kreative Leistungen zu erbringen und gleichzeitig den vertraglichen Anforderungen der Kunden und den rechtlichen Rahmenbedingungen gerecht zu werden. In Kundenverträgen ist in der Regel vorgesehen, dass Agenturen eigene kreative Leistungen erbringen, dem Kunden die ausschließlichen Nutzungsrechte eingeräumt werden und die Agentur die Verantwortung für die Projektergebnisse übernimmt. Dies kann in Widerspruch zu den Nutzungsbedingungen der KI-Tools stehen, die zum Teil eingegebene Inhalte zum Training der KI nutzen oder nicht sicherstellen, dass die für das Training genutzten Inhalte und damit auch die generierten Inhalte lizensiert oder frei von Rechten Dritter sind.