In dem Interview geht Johannes Heil am Beispiel des Marketings der Frage nach, ob Künstliche Intelligenz Kunst hervorbringen kann. Auf der Grundlage theoretischer Reflexionen entlang der Termini Kreativität, Innovation und Originalität sowie anhand kommunikationswissenschaftlicher Überlegungen in Bezug auf den Sender (Intention) und den Empfänger (Adressaten-Kalkül) stellt er zunächst heraus, dass KI-Kunst für sich genommen nie ‚echte‘ Kunst oder Schöpfung sein kann, genauso wie sie nie genuin „neu“ sein kann. Eine neue, bedeutende Rolle schreibt er ausgehend davon den sogenannten Tool-Scouts zu, die ja erst Befehle, Anleitungen oder Korrekturen in die Programme eingeben und auf diese Weise wesentlich in den in den Entstehungsprozess nicht nur eingreifen, sondern ihn gezielt lenken – und liefert hierfür konkrete und aktuelle Beispiele aus der Werbung. Erst in diesem Kontext könne man wiederum von künstlerischen oder zumindest von innovativen Momenten sprechen.