Vielfalt kennt viele Erscheinungsformen. Wer damit glücklich werden will, hat es in der Konsumgesellschaft nicht immer leicht. Historische Beispiele und Entwicklungen in der Gegenwart zeigen, wie ambivalent die Konsumwelt und ihre Signale wahrgenommen werden. Die Dringlichkeit eines Bedarfs wird kontrovers diskutiert und ist ein wiederkehrender Konflikt in der Konsumgesellschaft.