Der vorliegende Beitrag stellt Stil-Praktiken und narrative Identitätskonstruktionen von sogenannten In- und Sinnfluencer_innen vor. Damit stehen die durch diese Konstruktionen transferierten Wissensbestände, Weltanschauungen und Lebenseinstellungen im Mittelpunkt der Analyse. Als Analysewerkzeug wird dafür die visuelle Stilanalyse vorgestellt und genutzt. Sie ermöglicht, die Bedeutungspotenziale von Zeichenressourcen systematisch zu rekonstruieren, die für die multimodale Inszenierung von Identität (in der Social-Media-Welt) zur Anwendung kommen. Der Beitrag formuliert und begründet zum ersten die These, dass die gesellschaftlichen (Wissens-)Transfer-Prozesse in Anlehnung an die Influencer_innen-Stilistiken zunehmend von einer Do-it-yourself-Botschaft und einem ‚selbstunternehmerischen Optimierungsgedanken‘ geprägt sind. Zum zweiten weist der Beitrag auf eine damit verbundene Stärkung der Meso-Ebene als Forum gesellschaftlich-diskursiver Wissenskonstruktion und -vermittlung hin.