Die Planung und Durchführung von Kultursponsoringprojekten basiert auf einem Managementprozess, der mit der Analyse der Ausgangslage beginnt und mit der Auswertung der durchgeführten Aktivitäten endet. Für die praktische Planung des Prozesses ist der Einsatz eines Business Model Canvas hilfreich, das die wichtigsten Bereiche eines Kultursponsoringkonzepts thematisch bündelt und die Entscheidungsfindung mithilfe von Leitfragen unterstützt. Im Kapitel wird zunächst ein Überblick zu den einzelnen Phasen im Kultursponsoring-Managementprozess gegeben. Anschließend wird die Kultursponsoring-Canvas mit ihren Handlungsfeldern erläutert und für jedes Feld Leitfragen definiert.