Als Best-Practice-Beispiel wird die Entstehung, Etablierung und Evolution der Lifestyle-Hotelmarke the niu innerhalb der NOVUM Hospitality Gruppe als gelungener Markenlaunch beleuchtet. Die Entstehungsgeschichte der familien- und inhabergeführten NOVUM Hospitality ist von Kontinuität und strategischen Entscheidungen geprägt. Beide Attribute bilden die Basis des unternehmerischen Erfolgs. Insbesondere wird die Vision von David Etmenan, Chief Executive Officer & Owner, die zur Entstehung der neuen Marke the niu geführt hat, beleuchtet. Auch der konzeptionelle Prozess der Markengestaltung sowie deren erfolgreiche Umsetzung werden betrachtet. Von der Namensgebung über die Zielgruppenansprache bis zur Markenpositionierung. Dieser Beitrag zeigt den Prozess der Markenentwicklung detailliert auf und schließt mit einem Blick auf die Etablierung der Marke durch Marketingstrategien, Partnerschaften und die digitale Transformation, die the niu innerhalb von fünf Jahren nach Launch zur erfolgreichsten und umsatzstärksten Brand innerhalb der NOVUM Hospitality gemacht haben.