Die touristische Marke Bayern: Gestern, heute, morgen
摘要
Die touristische Dachmarke Bayern ist geprägt von einem starken und lange entwickelten Bayernbild. Der vorliegende Artikel zeigt die Entwicklung der strategischen Marketingarbeit rund um diese touristische Dachmarke der vergangenen Jahre und der Gegenwart auf, geht aber auch auf die Herausforderungen ein, die eine historisch gewachsene Destinationsmarke mit sich bringt.