Entscheidungen zur Preispositionierung sind grundlegend. Unternehmen müssen sich bewusst entscheiden, in welcher Preislage oder welchen Preislagen sie ihre Geschäfte betreiben wollen. Wir unterscheiden dabei fünf idealtypische Preislagen: Luxus-, Premium-, Mittel-, Niedrig- und Ultraniedrigpreispositionierung. Jede dieser Positionierungen beleuchten wir nach Grundlagen, Marketinginstrumenten sowie Chancen und Risiken. Märkte sind dynamisch, so dass die Preispositionierung bei entsprechenden Veränderungen angepasst werden muss. Hierbei handelt es sich um einen ausgesprochen langfristigen Prozess, dessen Ergebnisse nicht leicht zu korrigieren sind.