Der Markt ist ein zentraler Begriff im Marketing. In der Wissenschaft und der Alltagssprache ist dieser Begriff jedoch mit unterschiedlichen Bedeutungsinhalten versehen, sodass wir zunächst klären, was wir im Marketing unter einem Markt verstehen. Danach skizzieren wir, wie das Zusammenspiel aus Arbeitsteilung und marktlichen Austauschprozessen der Menschheit ihren Wohlstand ermöglicht, aber auch die existentielle Herausforderung der Klimakrise beschert hat. Anschließend beleuchten wir die Unterschiede zwischen verschiedenen Arten von Absatzmärkten (Business-to-Consumer- und Business-to-Business-Märkte, Sachgüter- und Dienstleistungsmärkte sowie digitale und physische Märkte) und erläutern wichtige Kenngrößen von Märkten.