In diesem Kapitel werden die komplexenVerantwortunggesellschaftliche des Marketings Beziehungen zwischen Marketing und Gesellschaft beleuchtet. Marketingaktivitäten von Unternehmen stehen im Kreuzfeuer gesellschaftlicher Kritik, wenn sie schädliche Auswirkungen auf Verbraucherinnen und ihre Konsumgewohnheiten entfalten. Marketing hat jedoch auch positive Effekte für das Individuum und die Gesellschaft. Um schädliche Auswirkungen zu minimieren und den Nutzen des Marketings zu maximieren, existieren verschiedene rechtliche Normen und Kontrollmechanismen. Darüber hinaus erfordert verantwortungsbewusstes Marketing eine Berücksichtigung ethischer Prinzipien. Auf Basis der Diskussion der gesellschaftlichen, rechtlichen und ethischen Anforderungen an das Marketing zeigt dieses Kapitel, dass es für das Marketing entscheidend ist, nachhaltig zu handeln und ökonomische, ökologische und soziale Bedürfnisse gleichermaßen zu berücksichtigen. Dieses Kapitel vermittelt nicht nur ein grundlegendes Verständnis von Nachhaltigkeit, sondern auch spezifische Kenntnisse über das nachhaltige Kauf- und Konsumverhalten der Verbraucherinnen. Zum Abschluss wird gezeigt, wie eine erfolgreiche Integration dieser Aspekte in die Wettbewerbs- und Marketingstrategien aussehen kann, um die Bedürfnisse der Gesellschaft zu erfüllen und langfristigen Erfolg zu gewährleisten.