Am Beispiel des Unternehmens Bausch + Ströbel – Hersteller von Abfüll- und Verpackungsanlagen für den pharmazeutischen Markt – wird der durch Veränderungen von Markt und Technologien getriebene und notwendige Wandel des Unternehmens aufgezeigt. Dabei wird die erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens im Sondermaschinenbau als Basis genommen. Die sich verändernden Bedingungen im Pharmamarkt werden dargestellt. Ebenso werden die eingesetzten und verfügbaren Technologien einer Analyse hinsichtlich der zukünftigen Relevanz unterzogen. Abgeleitet wird dann die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens.