Der Beitrag bespricht die Bedeutung analoger Techniken für Theorien von Medien. Er zeichnet die Begriffsgeschichte des Ausdrucks ‚analog‘ nach und unterscheidet dabei zwischen einer engeren und einer weiten Auffassung. Zwar spielte der Begriff in zentralen Medientheorien des 20. Jahrhunderts kaum eine Rolle, jedoch prägten rückblickend als analog klassifizierte Einzelmedien wie die Fotografie die Theoriebildung, wobei häufig das Verhältnis von medialer Repräsentation und Wirklichkeit im Vordergrund stand. Mit der Digitalisierung der Medienlandschaft ab den 1980er-Jahren setzte eine nostalgische Neubewertung analoger Aufzeichnungstechniken ein. Erst seit den 2000er-Jahren rückt die Analog/Digital-Differenz explizit in den Fokus von Medientheorien, etwa bei Brian Massumi und Alexander Galloway, wobei es mitunter zu einer Hypostasierung ‚des Analogen‘ zum grundlegenden Modus menschlicher Wahrnehmung oder zum Wesenszug der Wirklichkeit selbst kommt. Neben dem Fortbestehen hergebrachter analoger Medien stellen aktuelle technische Entwicklungen, vor allem im Bereich Künstliche Intelligenz, eine Renaissance analoger Computertechnik in Aussicht.