Nach einer Darstellung der (kritischen) Diskursanalyse als theoretischem Konzept und analytischem Zugriff diskutiert der Beitrag zunächst die (vorrangig sprachwissenschaftlichen) Konzepte der KDA und problematisiert dann deren Anwendbarkeit für medienanalytische Verfahren. Vor allem im Hinblick auf Soziale und digitale Medien werden einzelne methodische Ansätze (Kollektivsymbolforschung, Normalismustheorie, etc.) auf ihre analytische Erweiterbarkeit überprüft. Am Beispiel einer Analyse von Twitter werden beispielhaft Vorteile und Probleme einer KDA-gestützten Medienanalyse diskutiert.