Digitalisierung und Vernetzung haben für politische Akteure die Möglichkeiten erweitert, ihr Publikum zu erreichen. Mittels owned media und paid media können sie journalistische Gatekeeper umgehen und haben die Kontrolle über ihre Botschaften. Gleichzeitig kann die Aufmerksamkeit von Journalist*innen für earned media erregt werden. Das Kapitel gibt einen Überblick über die Online-Kommunikation von Regierungen, Sozialen Bewegungen, Parteien, Politiker*innen und Influencer*innen, beleuchtet theoretische Ansätze und empirische Befunde und bietet einen Einstieg in den Forschungsstand.