Der Beitrag befasst sich mit den Perspektiven der Kommunikations- und Medienwissenschaft auf Online-Kommunikation und setzt sich mit medialem Handeln als kultureller Praktik auseinander. Dazu blickt er zunächst auf die Cultural Studies sowie auf handlungstheoretische und kultursoziologische Zugänge im Kontext von Praxeologie und Mediengebrauch. Im Anschluss verortet er Online-Kommunikation als alltagskulturelles Handeln und Phänomen der Populärkultur, grenzt die beiden Konzepte voneinander ab und macht sie greifbar. Im Zuge von Mediatisierung sowie technologischen und gesellschaftlichen Wandlungsprozessen haben sich Soziale Medien als zentrales Spielfeld der Online-Kommunikation und Treiber von kulturellen Praktiken erwiesen. Vor diesem Hintergrund blickt der zweite Teil des Beitrags auf deren Ursprünge und die Entwicklung und endet mit der heutigen Bedeutung von Apps und mobiler Nutzung im Kontext von Kommerzialisierung und der Ausdifferenzierung von Angeboten.