Wir untersuchen die Arbeitsbedingungen von Wanghong im Kontext staatlicher Überwachung, Wettbewerbsdruck, algorithmischer Kultur und der Rolle von Vermittlungsunternehmen, den sogenannten Multichannel Networks. Wir wenden eine Taxonomie von Wanghong-Schöpfern und -Praktiken an. „Kulturelle“ Wanghong sind typischerweise Medienprofis und Experten, die Plattformen nutzen, um ihren Prominentenstatus auszubauen oder ihre Expertise voranzutreiben. „Kreative“ Wanghong sind sich professionalisierende Amateur, die auf sozialen Medien beheimatet sind und Inhalte rund um Lebensstile und Affinitäten generieren. „Soziale“ Wanghong sind jene, die auf sozialen Streaming- und Videoplattformen hervorgetreten sind und ihre Anhängerschaft sowie Einnahmen weniger durch ihre Inhalte als vielmehr durch vermittelte soziale Interaktion – die Pflege ihrer sozialen Präsenz – aufgebaut haben.