Dieses Kapitel konzentriert sich auf zwei wichtige Entscheidungen: wie die vielversprechendsten geografischen Märkte ausgewählt werden und welche Markteintrittsmethode am geeignetsten ist. Der erste Teil des Kapitels beschreibt daher, wie geografische Märkte systematisch bewertet und priorisiert werden können. Der zweite Teil stellt alternative Markteintrittsmethoden vor. Es wird zwischen nicht-beteiligungsbasierten Formen, wie verschiedenen Exportmethoden und vertraglichen Vereinbarungen, und beteiligungsbasierten Formen mit Eigenkapitalengagement, wie Joint Ventures und hundertprozentigen Tochtergesellschaften, unterschieden.