Dieses Kapitel stellt verschiedene analytische Rahmenwerke zur Analyse von Merkmalen ausländischer Märkte vor. Wir erörtern zwei Ansätze ausführlich: das CAGE-Rahmenwerk, das kulturelle, administrative, geografische und wirtschaftliche Unterschiede zwischen Ländern betrachtet, sowie das PESTEL-Rahmenwerk, das sich auf politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Aspekte konzentriert. Anschließend nutzen wir das PESTEL-Rahmenwerk, um die Relevanz ausgewählter Marktmerkmale bei der Entwicklung globaler Marketingstrategien zu veranschaulichen.